外部分析——机会与威胁(ppt 47页)

第3章 外部分析——机会与威胁
一、 名言
二、 外部分析的目的
三、 外部分析方法
四、 宏观环境因素分析
五、 行业生命周期
六、 各时期特点
七、 进入退出时机

 

特点
行业与竞争环境分析——竞争的5种力量模型
供应商的影响
用户讨价能力
潜在进入者的影响
规模经济、学习曲线、范围经济
替代品的影响
本行业竞争——最重要的因素

本行业竞争——市场结构分析
例：2002中国大陆寿险市场占有率
本行业竞争——进入—退出壁垒分析
本行业竞争——战略群体分析
本行业竞争——竞争对手分析
竞争者分析— 阿迪达斯和耐克
竞争者分析——联通与移动
企业竞争环境一览：
机会与威胁

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