如何让客户欣赏你的创意

什么是“好的广告”？
一个客户的观点与经验谈
什么是“好的广告” （创意本身的观点）
发挥我的好点子
       +
成为经典作品
       +
符合策略
    
什么是“好的广告”？ （业务的观点）
符合创意
      +
创意人员不恼怒
       +
客户大人可接受
什么是“好的广告”？ （客户的观点）
符合我意
  +
产品畅通
  +
制作免费
  +
明天上档
什么是“好的广告”？
创意：发挥我的好点子 + 成为经典作品 + 符合策略

业务：符合策略 + 创意人员不恼怒  + 客户大人可接受

客户：符合我意 + 产品畅销 + 制作免费 + 明天上档
如何“卖掉”一个好的创意
来自客户的秘诀 （以其道还治其人）
A. 如何符合我意？
1）事前工作准备周密
2）迅速消化工作指示并澄清疑点
3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态
4）彻底了解客户内部组织的动作
5）转化客户的语言为创意的思考模式
6）以客户的语言来卖创意
7）选定良辰吉日去卖创意
1）事前工作准备周密
书面（与口头）的工作指示(Brief)，确认策略
详记客户作口头指示的语言
了解该项目的真正目的及眼前急需解决的问题
2）迅速消化工作指示，澄清疑点
马上，仔细“拜读”工作指示，立即反馈，同时要求不足的资料，澄清问题，以确保准时交货

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