无悔美食”墨西哥玉米片包装案例→以色彩个性促销

设计分析：
设计：快餐食品充满情趣，因此，包装设计必须在视觉上明快而突出，以吸引消费者。
材料：材料的选择既要吸引消费者又要使货架显得活泼明快充满活力。
促销方式：要使两种产品系列在视觉上能够浑然一体，调色方式与标识语的有机融合十分关键。

包装设计师辛笛.戈德曼说：“我们需要只在一瞬间就能抓住顾客目光的包装，你必须要能吸引消费者”。使设计能够最终达到此目的两次技术革新是：采用高防护层以便更好地保证质量和口味；用金色调而不是四色调来印制包装袋，使色调达到更高程度的饱和。

外包装箱具有双重功能。一是满足产品从批发中心到各商场的运输要求，二是包装本身具备相当的展示性。在零售过程中，货架与地板空间就意味着竞争对手的空间变得更小。然而，零售商们不大愿意在特别展示区域投资，也不愿意对厂家的展示作出永久性承诺。因而，此种运送或展示性包装(玉米片或沙司)是不需请求零售商作长期展示承诺而凭自己的主动赢得空间的很好范例。外纸板箱用来作为发货包装，内含三个标准玉米片包装盒。在商店里，盒子正面揭开后，产品就在自己的“货架”上展现出来。正面板的一部分还可向顶部滑动，形成可展示的眉头卡片。

采用运送箱包装的优点在于它既节省了制造商的成本，也减少了零售商的费用。制造商只需支付外包装纸箱的费用，便可在纸箱在套印、打孔以便运输；而零售商则既可以直接打开运输包装展示商品，也可以连箱带货架储存。货售完后，零售商可以继续利用包装盒陈列商品，或者将包装盒扔掉了事。

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