差异化营销在豪华影院营销的应用研究(doc 8页)

差异化营销在豪华影院营销的应用研究内容提要：
以南京为例：
面临当下激烈的市场竞争，差异化营销被企业广泛的运用于营销策略的制定中，实施有效地差异化营销有助于企业在消费者心目中树立非同一般的良好形象，抢占更多的市场份额，差异化营销的伟大作用使其职位地方日显重要。但目前对豪华影城的差异化营销研究极为少见，这篇文章将在一定程度上弥补此类研究的不足并可在此基础上进一步探讨南京地区豪华电影院的发展方向。这篇文章将以差异化营销的理论为基础，结合南京地区豪华电影院的具体情况，从STP和4P策略角度探讨南京地区豪华电影院的差异化营销策略，为更有效地餍足观众的需求提供科学依据。
管理巨匠德鲁克在描述企业的界说时说，企业的宗旨是存在于企业本身之外的，企业的宗旨只有一个界说，这就是创造客户。客户对商品看法的差异决议了他是不是会成为最终消费者的主要因素，而从生产者来讲，产品是不是为客户所喜爱，最主要的是能否把本身的产品与竞争对手区别开来，让消费者一见钟情。所以从某种意义上来说，创造客户就是创造差异，有差异才能有市场，才能在强手如林的偕行业竞争中立于不败之地。差异化营销正是迎合了这种需要。20世纪90年代,葛斯?哈泊提出了差异化营销的概念，目前这一理论已经成功的运用在了多各领域，伴跟着生活水平的不停提高，特别是3D、4D影戏的兴起，豪华电影院已然走进了人们的视线，竞争也一天比一天激烈但对新兴的豪华电影院市场来说，差异化营销理论的运用还显得较为生疏。

..............................