营销相关知识论述(doc 14页)

营销相关知识论述内容提要：
关于营销，目前国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广，难免影响其专业性。最近几年，国内、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销行业的大势所趋。
首先要确定，其次是在营销理念基础上的策划
营销是根据企业的，以满足和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
营销是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。
营销适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含、产品创新、营销战略设计、营销组合战术等四个方面的内容。
很多人对于营销有很大的理解误区，和一些观念的错误，例如：在企业界和公众的意识中，营销被极大地误解了。企业认为营销存在的目的在于支持生产，消除企业的存货。而事实却恰恰相反——生产存在的目的是为了销售。企业可以将其生产外包，而造就一个企业的则是营销的思维和实践。生产、采购、研发、融资以及其他所有职能都是为了支持企业在营销上的工作。

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