扫描营销环境和捕捉市场培训(PPT 50页)

主要内容
第二讲扫描营销环境和捕捉市场
Campbell公司即食汤在英国的失败
第二讲问题
第二讲的主要内容
宏观环境力量
自然环境
人文环境
（1）人口数量分析
（2）人口结构分析
①性别结构对消费影响
②年龄结构对消费影响
③家庭状况对消费影响
（3）人口分布分析
社会-文化环境
（1）宗教信仰
（2）艺术审美
（3）语言和教育水平
（4）价值观
（5）风俗习惯
技术环境
政治-法律环境
例：各国对广告采取的管制措施
附：英美法系和大陆法系
经济环境
（1）消费者收入
①国民生产总值（GDP）
②人均国民收入
③消费者个人收入分析
④家庭收入
（2）消费者支出
恩格尔系数
(3)消费者储蓄
（4）消费者信贷
一、组织外部环境分析
（1）新进入者的威胁：
（2）供应商的议价能力
（3）买方的议价能力
（4）替代产品的威胁
（5）同行业间的竞争
市场需求
市场需求的估计
作业：

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