关于现阶段企业市场营销策略与策划研究(doc 7页)

关于现阶段企业市场营销策略与策划研究内容提要：
中国经济经过改革开放三十多年的高速发展，企业市场营销策略也经过了几个阶段，发生了巨大的变化。从企业经营的角度来看，市场营销经历了生产导向型、推销导向型、一般市场营销、到如今是品牌经营及整合营销阶段。当前西方发达国家正处在品牌经营和整合营销阶段，大量世界品牌正在席卷全球市场，并利用其品牌优势迅速抢占了世界各国市场，且快速扩大了市场份额。有些占据了大部分市场份额，甚至是垄断的程度。对处在营销变革中的中国企业来说，这肯定是一个严峻的挑战，如不能迅速树立品牌经营的企业经营理念和营销观念，中国企业的处境将非常的不乐观。大量国外的品牌正在疯狂抢滩庞大的中国市场，并且运用其品牌和成熟的市场营销策略已经非常成功地夺占了市场竞争的新高地，强烈地冲击着国内的民族品牌。越来越多的行业中的民族品牌被国外名牌企业所收购兼并或打败，大多在国外品牌的缝隙中生存。甚至在国内企业的优势行业中也出现了困境。饮料行业中，果汁大王汇源也差点被可口可乐收购。娃哈哈也几乎差点被法国达能所控股与控制，奶粉企业也因三鹿事件而几乎全军覆没。这是大多数中国企业所始料未及的。
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