中国银行开放式基金项目推广媒介与预算(ppt 48页)

中国银行开放式基金项目推广媒介与预算目录：
一、媒介目标
二、目标群体描述
三、媒介执行方案
四、报纸媒体选择
五、杂志媒体选择
六、户外媒体选择

 

中国银行开放式基金项目推广媒介与预算内容提要：
媒介执行方案：
媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。
媒介策略：前期以广州市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。
公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。
整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。
报纸投放策略—版面选择：
报纸版面从读者阅读的主动程度，可分为三种：
强制性阅读版面，如国内，国际要闻
半强制性阅读版面，社区新闻，都市新闻。体育新闻，娱乐报道
选择性阅读版面，股市，电脑，求职等各类专栏，广告，副刊

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