市场营销战略决策(PPT 78页)

主要内容
第十章  市场营销战略决策——导入
第一节  市场营销战略的地位与作用
一、战略与战略体系
二、市场营销战略在公司战略体系中的地位与作用
附图：企业战略的层次与类型
第二节   增长战略
一、增长战略决策的背景
二、密集增长战略（Intensive Growth）
以内部发展的方式进入市场
与其他企业合作的方式进入市场
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［1］
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［2］
营销前沿中国企业将面临八种竞合模式［3］
中国企业跟国外企业之间有八级竞争
第三节  竞争战略
一、竞争战略的由来与理论基础
二、总成本领先战略
二、总成本领先战略
沃尔玛新口号：“省得多，活得更好！”
1、集中战略的概念：就是在细分市场的基础上，选择恰当的目标市场，倾其所能为目标市场服务。
案例:     金利来,男人的世界 
荷兰一家酒店自称世界最差引来多国游客
1、市场营销组合的概念
麦卡锡的“4P”组合
2、定位与市场营销组合策略的关系
“4V”营销组合
“6P”营销组合

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