中国移动与华视传媒电视媒介投放策略(ppt 73页)

中国移动与华视传媒电视媒介投放策略目录：
一、媒介投放背景分析
二、中国移动目标人群分析
三、华视传媒介绍
四、华视传媒媒体优势
五、中国移动户外电视媒介投放策略
六、华视传媒广告运营服务说明

 

中国移动与华视传媒电视媒介投放策略内容提要：
媒介投放背景分析——传播背景：
中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，成功推出了“
全球通”、“动感地带”、“神州行”三大子品牌，并凭借优质的服务
和多元化的品牌策略成功打动了消费者，成为中国移动通信领域的市场
霸主。
但是中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟，激烈的竞争从未停止，如
何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值，
成为运营商成功突围的关键。
媒介投放背景分析——市场环境分析：
根据中国信息产业部的数据，中国目前已经有5亿手机用户(占中国总人
口的38%,平均不到3人拥有一台手机)，并且这个数字仍然在大踏步地发
展与增长。
然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前
大好的局面下隐藏着潜在市场危机：   

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