广告策划的前期运作(ppt 58页)

广告策划的前期运作目录：
第一章、广告概述
第二章、广告的历史发展过程
第三章、广告策划的前期运作
第四章、广告策略策划
第五章、广告媒体策划

 

广告策划的前期运作内容提要：
广告的涵义与属性：
“广告”一词
中文涵义：“广而告之”，“广泛劝告”；
拉丁文是“Advertere ”，后演变为“Advertise”，现在成为“Advertisement”和 “Advertising” 。
关于广告的代表性观点
“印在纸上的推销术”——现代广告之父拉斯克；
“销售点子”（Selling idea）——可口可乐广告策划代理麦肯；
“广告就是广而告之，即广泛地告之公众某种事物的宣传活动。”——《现代广告学》；
“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。”——《美国小百科全书》。 

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