试论行销导向的媒体计划(ppt 26页)

试论行销导向的媒体计划目录：
一、产业架构与流程
二、行销与媒体
三、媒体计划与购买
四、媒体目标群
五、媒体组合
六、媒体比重
七、到达率/频次与销售关系
八、媒体行程与模式
九、媒体行程与模式
十、区域预算分配
十一、媒体计划与购买
十二、媒体评估
十三、媒体类别评估
十四、载具评估
……

 

试论行销导向的媒体计划内容提要：
媒体计划与购买：
媒体计划
媒体传送标的 - 媒体目标群（Target Group).
讯息传送管道 - 媒体组合 （Media Mix ).
讯息传送量 - 媒体比重设定 （GRP/ R&F ).
传送时机 - 媒体行程与模式 （Scheduling).
媒体投资分配 - 区域预算分配 (Geographic Consideration).
媒体购买
载具评估
价格协商
投放排期
效果预估
投放
监播与购后分析
回馈与修正

 

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