广告效果测定方法与测定指标(ppt 33页)

第六章 广告效果测定
一、 广告效果的涵义与特征
二、 广告效果测定的意义
三、 测定的内容
四、 测定方法与测定指标

一、广告效果的涵义与特征
广告效果是指广告信息通过媒体传播后对企业、对消费者以及对社会所产生的所有直接间接影响。
策划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，一项广告活动，制定了详细的计划，投入大量的费用，必然要追求理想的效果，评估和测定广告效果是整个广告活动的一个重要环节。
时间滞后性--广告发布一定时期后才产生效果，测定广告效果要依据不同广告形式的滞后周期。（仅少数POP广告有即时性）。
复合性--广告效果表现为多种广告媒体的整合效果，以及产品价格、产品特征、新闻宣传、促销配合、购买力和同类竞争产品等多种营销策略的相互制约。

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