媒介策划之“天龙八步”(ppt 57页)

媒介策划之“天龙八步”目录：
一、我理解的媒介策划
二、媒介策划的重要性
三、媒介策划几种常见形式
四、媒介策划之“天龙八步”
五、几点经验
六、几点体会

 

媒介策划之“天龙八步”内容简介：
什么是媒介策划？
“媒介策划不是科学”，“媒体是一种艺术，但是要以科学的原则处理之”
媒介策划是耗脑的事，但要用心来做。
通常我做一份300万预算的广告计划的压力比  3000万预算的更大。
什么是策划？
策划就是在目标和资源之间划上等号；
他要解决的问题无非有三个：方向、方法和方案，
即策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”
策划的“三方说”
媒介策划提供的是传播学意义上的方向、方法和方案。
系统的广告运动一般由市场调研、策划创意以及媒介投放三部分组成
市场调研主要解决广告“说什么”的问题
策划创意主要解决“怎么说”
媒介投放解决的问题是广告信息“以什么途径说”
媒介投放解决的问题是广告信息“以什么途径说”
为此：媒介投放需要策划：即要找出广告信息与目   标群体的最佳接触方式
也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“合理的花费”将广告信息传达出去。

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