电子广告文案写作培训(ppt 159页)

电子广告文案写作培训目录：
第一章、CM的基础知识
一、何谓电子广告（CM）？
二、电子广告(CM)与平面广告的差异点
三、电子广告(CM)的传播者与受播者
四、电子广告(CM)的媒体
五、电子广告(CM)的种类
1.按播放型态分类
2.按制作素材分类
3.按广告目的的分类
六、电子广告(CM)在广告战略中的地位
七、电子广告(CM) 的三要素
第二章、CM的企画制作
一、情报内容(What)的决定
1.广告概念(Concept)的形成
2.CM主题(Theme)的拟定
二、表现创意(How)的发想
三、电子广告(CM)的表现形式
1.电视CM的表现形式
2.广播CM的表现形式
四、电子广告(CM)的制作流程
第三章、CM创意概念发想
一、创意流程
1、什么是好广告？
2、看广告的方法
3、幽默 wit 与创意
4、不同的思考模式
5、创意的习惯
6、创意与规则
7、创意的指南针
8、提案与说服
二、用声音说故事
1、说故事概念
2、鹅妈妈情人
3、吴乐天传奇
4、用声音表情
5、用声音传达
6、对话与演说
7、口语化要件
8、本土化考虑
三、用影像说故事
1、蒙太奇理论
2、可视化的文字
3、构图的判断
4、说故事的观点
5、30秒的故事
6、如何抓到重点
7、幽默的处理方式
8、耐看的广告

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