广告手段与广告功能(ppt 43页)

广告手段与广告功能目录：
一、广告的定义
二、广告的组成部分
三、广告手段 (Advertising Media)
四、广告的功能
五、玩弄辞藻
六、广告的词汇特点

 

广告手段与广告功能内容提要：
广告的组成部分：
标题：点名主题，引人注目；要求文字
简短、新颖，给人深刻印象。
正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。
标语：又叫广告口号，往往出现在广告的末尾， 以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。
随文： 是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息，以利读者（顾客）购买。
广告手段 (Advertising Media)：
1. Press Advertising  报刊广告
2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告
3. Outdoor and Transport Advertising
露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale 某公司 橱窗和销售点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs  展览会和商品交易会
6. Direct Mail Advertising   直接邮件广告
7. Cinema  电影广告

 

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