广播电视广告学资料(doc 31页)

内容摘要
1 无线电广播诞生——1906.12.25
2 美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.11
3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA
4 美国三大广播:(1)全国广播公司（NBC） (2)哥伦比亚广播公司（CBS）         (3)美国广播公司（ABC）
5 英国广播公司（CBS）
6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁
7 前苏联广播电台不经营广告。原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）
8 上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务
9 广播前景不必担忧：①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声
10 无线电波的性质 ①波长 ②频率 ③振幅
11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间
12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。天波达到的为“副区”。地波为“主区”
13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送
14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p31）
优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉
缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解
15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响
16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化

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