广告相关资料的整理(doc 9页)

广告相关资料的整理内容提要：
1、广告定义：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2、为什么说（如何理解）广告是一种营销传播？
广告既是营销，又是传播，既不是单纯的营销，又不是单纯的传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售，广告通过商品信息的有效传播来服务于营销，来实现商品的有效销售。广告是营销的表述，忽略了广告营销手段和方式的特异性，广告是传播的表述，又忽略了广告终极目标的指向性，均有所不足；广告是一种营销传播，只是说广告是营销传播的工具之一，并不是营销传播的全部；广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括观念和主张，广告包括商业广告和非商业广告。
3、广告的分类
广告按营销分类有哪些？
广告按照其营销的商品和服务的差异，可以分为商业广告和非商业广告；
根据营销的商业性质的差异，商业性广告又有消费品广告和生产资料广告
根据营销的地域范围的差异，广告又分全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告；
根据营销策略来划分，广告又分形象广告、产品功能广告、价格广告、产品广告、品牌广告、企业广告。
广告按照传播分类的依据有哪些？
第一，按照广告所使用的媒体类型划分：纸质媒体广告，电子媒体广告，其他媒体广告；
第二，按照广告所使用的传播元素划分：文字，图像，声音，音像，多媒体广告；
第三，按照传播目的与传播效果差异划分：速效性，迟效性；
第四，按照广告的传播策略划分：告知性，劝服性，诱导性。
4、广告的功能与作用
营销：广告的工具性功能与作用（广告的本质功能）
1、广告作为营销的工具，商品或服务的信息告知，是广告实现营销的最基本的功能与效用。
2、广告在告知的基础上，又加入了劝服和诱导诸因素。由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功能与效用。
经济：广告的一种重要的社会性功能与作用（广告的延伸功能）
社会经济的发展，不断增加对广告的需求，反之，广告的发展又会不断推动着社会经济的发展。广告沟通产销、刺激需求、引导消费。广告与媒介也一直处于互动发展过程当中，广告有效地利用着大众媒介，并成为大众媒介的重要经济来源。广告的经济来源，使媒介得以正常动作和发展。

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