广告媒介详细论述(ppt 93页)

广告媒介详细论述目录：
1.1、印刷媒介
1.1.1、杂志媒介
1.1.2、报纸媒介
1.2、电子媒介
1.2.1、电视媒介
1.2.2、广播媒介
1.3、互联网媒介及直邮
1.3.1、互联网媒介
1.3.2、直邮媒介
1.4、户外媒介、陈列媒介和其他辅助媒介
1.4.1、户外媒介
1.4.2、陈列媒介
1.4.3、其他辅助媒介

 

广告媒介详细论述内容提要：
解读价目表：
杂志价目都遵循一个标准形式，这有助于广告主明确成本、折扣、排版要求、截稿期、特刊以及特殊要求（如彩色、插页、出血版、分页或任选版位等）的额外附加费。
千人成本（cost of per thousand）是衡量在某一杂志上投放广告是否合算的一种方法，即按在某期刊上刊登一次整版广告的收费标准看达到一千人需要花费多少资金。
版面价目×1000/发行量＝CPM
电视广告收视效果评估：
电视家庭（TV household）指某一市场拥有电视机的家庭数目。
开机家庭（household using TV）指某一特定地区内任意特定的时间开着一台或多台电视机的家庭的百分数。
节目收视率（program rating）指某一地区电视家庭收看某一具体节目的百分比。
公式：收视率＝收看某一节目的电视家庭/该地区电视家庭总户数*100%

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