广告策划与新闻评论综述(ppt 65页)

广告策划与新闻评论综述目录：
第一部分、广告策划部分
第一节  广告策划与创意
第二节  广告策划与创意的原则
第三节  广告策划与创意的写作格式
第四节  广告策划与创意的写作风格
第五节  广告策划与创意的注意问题
第六节  各媒体广告策划与创意的实施
第二部分
第一节  新闻评论的特点和作用 
第二节　新闻评论的选题和立论
第三节　新闻评论的标题
第四节　新闻评论的说理论述
第五节　新闻评论的结构
第六节　新闻评论的文采
第七节　短 评
第八节　专栏评论
第九节　述评

 

广告策划与新闻评论综述内容提要：
新闻评论的特点和作用：
（一）概念
新闻评论学属于议论文的范畴。
新闻评论是一种政治性的新闻体裁。（它是针对新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题，发议论，讲道理，直接发表意见的文章。）它包括社论、评论员文章、短评、编者按语、专栏评论、述评、杂文、广播评论、电视评论等体裁，是报刊、通讯社、广播电台、电视台等新闻媒介的评论文章和节目的总称。
（二）新闻评论和新闻报道的关系
如果说新闻报道是新闻宣传的主体和基础，那么新闻评论就是旗帜和灵魂。（以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。）
新闻报道和新闻评论在表现方法和写作特点上有明显的区别。新闻以报道客观事实为主，而评论则是在客观事实的基础上议论，讲道理。
（三）新闻评论的特点及其具体内容
1、新闻性
（1）现实的针对性：它的内容是有迫切的现实意义的，针对当前重要的新闻事件和现实生活中的问题包括人民群众中的某些热点、难点问题发表意见。
（2）强烈的时效性：要紧密结合当前的形势，及时提出问题，不失时机地对某些重要事件和问题作出反应或表明态度。
2、政治性
（1）鲜明的政治立场和态度
新闻宣传总是代表一定的阶级、政党或政治集团的利益，总是要反映一定的观点和倾向。
（2）从思想、政治、理论高度分析问题。（比如，有些实际工作中的问题、具体的业务技术问题、学术问题等，从业务技术的角度去分析，就不是新闻评论的任务。）
 

..............................