丁俊杰-我国广告业是一个成熟的行业(doc 8页)

丁俊杰-我国广告业是一个成熟的行业内容提要：
我的题目主题是现状与趋势，我定位成复杂与突破，我们面对情况非常复杂，我想介绍一下到底复杂在哪儿？为什么复杂，复杂程度在哪儿，在这程度上如何寻找我们突破。
第一从突破入手，是要突破我们现状，我们现状如何的呢？用这样的概括，一个高度，刚才屈司长做了介绍，什么样高度，整个经济的盘子，广告市场的规模，从业人员的数量已经达到相当大的规模，我们在这样高度下谈问题才能找到方位感觉两种声音，一种声音中国广告业正处于健康发展的快车刀并处于持续发展的增长。但是也有另外一种声音，尤其许多研讨会上，很多人提出第二种观点，中国广告业不如发展平台期停滞甚至衰退的可能性增长。这两种声音都存在我们现实当中，这两种声音实际上就是两种态度，因此我认为对形势的判断到底应该依据哪个，这对我们发展，对我们运作对我们存在生存是至关重要的问题，面对这样的情况，面对这样的高度之下面对两种声音我想从五个视角来阐述一下我们现状。
第一个视角，广告业成熟程度，任何一个行业都有发展区间发展阶段，中国广告业成熟程度如何我想用几个理论。一个产业生命周期的理论来看，一个25年保持连续增长的产业基本上可以判断为是一个成熟的产业，因此我个人认为许多理论和观点认为中国广告业处于幼稚期处于不规则期这样一个判断基本上跟现实不符的，当然后面谈到存在的问题跟行业成熟度有关系，但是不能因为存在问题就否定中国行业的成熟性，所以持续25年发展基本上可以看到我们是成熟的行业，成熟产业发展特征就是高技基础的发展水平上增长逐步放缓。以前的特点是低起点高速度，现在可以这样概括是高起点低速度应当成为当前我们的一个特点，因此我们在高起点低速度的状态之下，发展就会有许多瓶颈性的因素，由于瓶颈性因素存在，就导致我们现实当中遇到许多困难。

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