某痔疮医药产品广告策划书文稿(doc 13页)

某痔疮医药产品广告策划书文稿目录：
一、市场分析
二、与竞争对手优劣对比
三、广告策略
四、促销和公关策略
五、活动内容
六、销售策略

某痔疮医药产品广告策划书文稿内容摘要：
1、市场规模
　　据目前的资料统计，2003年治疗痔疮类产品销售金额达21亿元。不过就OTC市场而言，大概只有15亿的规模。
原因有几点：
　　（1）、如果从2003年的情况分析，痔疮外用药的市场占76%，应该是16亿。而肛肠病患者在不断增加，平均每年增长是16%，因而，痔疮市场的增长应该很有潜力。
　　2006年由于没有确切数据，但从16%患者增长率来看，估计大概不少于25亿。痔疮外用药市场应该不少于20亿。
　　（2）、但从马应龙2006年财务报告上来分析，痔疮药OTC市场应该只有7.7亿（2.0亿÷26%=7.7亿，其中，痔疮类2.0亿，市场份额为26%）。

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