广告史重点复习提纲与部分资料(ppt 101页)

主要内容
第1讲
一、两种基本观点
（一）广告是商品生产和商品交换的产物
（二）广告是人类信息交流的产物
第2讲
第3讲
（三）鸦片战争后广告活动的特点
第4讲
第5讲
第6讲 港澳台地区广告
第7讲 外国广告发展演变
外国广告业发展的四个时期
铅活字印刷：印刷广告时代
定期印刷报刊
报纸上的广告专栏
三、国际广告行业组织出现
世界广告行销公司（简称WAM）
亚洲广告协会联盟（AFAA）
国际ABC组织（Audit Bureau of Circulation）
人类广告活动的规律：
第8讲 美国广告
美国的广告公司
一、广告管理机构
二、广告管理法规
第9讲 日本广告
一、日本广告的起源
二、日本 广告发展的历史阶段
二、日本的广告公司
三、日本的广告管理与行业自律
四、日本的广告团体与广告教育
光永星郎与电通
吉田秀雄与电通
第10讲 英国广告
一、广告发展概况
二、各媒体广告
三、广告管理和自律
第11讲    法国广告
二、广告媒介
三、广告管理
四、广告艺术

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