营销管理-价格策略(doc 26页)

一、企业的定价目标
二、企业定价的主要依据
三、企业定价的基本方法
四、价格策略和价格竞争

 

学习目的与要求
1、认识价格决策在营销组合中的作用；
2、了解不同类型的定价目标；
3、了解成本导向、需求导向和竞争导向定价的区别；
4、掌握各种基本的定价方法和定价技巧；
5、掌握价格适应和调整的方法。

    价格策略的制定和执行是市场营销活动中很重要的部分，价格对市场营销组合中的其他策略会产生很大影响，并与其他营销策略相结合共同作用于营销目标的实现。价格是企业参与竞争的重要手段，其合理与否会直接影响企业产品或服务的销路。由于价格对市场供求的影响总存在某些不确定因素，因此营销活动中的价格策略必须是以科学规律为依据，以实践经验为手段的统一过程.

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