营销组合之四大策略(ppt 65页)

营销组合之四大策略目录：
1、如何树立产品整体形象
2、如何延长产品寿命周期
3、如何经营企业产品（产品组合）
4、如何开发新产品

 

营销组合之四大策略内容提要：
策略：
维持策略
集中策略
收缩策略（榨取利润）
放弃策略
商标策略：
1、商标类型：
按构成分——文字商标、图形商标、组合商标
按用途分——营业商标（企业名称）、保证商标（标识产品质量）、等级商标（同一产品不同的质量、规格的区别性商标）
按目的分——生产商标、销售商标
2、策略：
（1）同一商标策略——企业生产经营的全部产品均采用同一个商标进入市场。
 优点：节约广告费用、节约商标设计费、注册费、老产品的好声誉可带动新产品
 缺点：仅适用于同类或类似且档次基本一致的产品
 例：过去的娃哈哈、长安之星系列
（2）不同商标策略——在不同产品上使用不同的商标
优点：针对不同细分市场可采用针对性的营销活动；
分散使用商标过程中的风险；
能够生产不同品质和档次的产品
缺点：须有雄厚资金支持
例：保洁公司的洗发系列：潘婷、飘柔、海飞丝
（3）不用商标策略：
无力承担商标使用费用的（创业者）
产品与其他产品无法区别的（蔬菜、水果）
国家统一调拨的（飞机、特殊原材料、大型设备）

 

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