营销策划考试试题及答案(doc 21页)

营销策划考试试题及答案内容提要：
1． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）
A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略
2． 以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ）
A 抽签法 B 谈明分层抽样法 C 单纯随机抽样 D 分群随机抽样
3． 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ）
A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点
4． 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（C ）
A 典型调查 B 个案调查 C抽样调查 D 统计调查
5． 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ）
A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表 D分层比例抽样法
6． 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ）
A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度
C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查
7． 按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（C ）
A 心理因素 B 人口统计因素 C 行为因素 D 受益因素
8． 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A ）作为细分依据的。
A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素
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