服务行销策略(ppt 53页)

第七章   服务定价策略
一、服务定价的影响因素
二、根据定价目标的服务分类
三、服务定价的方法
四、服务价格调整策略
第八章   服务分销策略
一、一般产品的分销
二、服务的渠道类型
三、服务渠道的创新方式
四、服务业的位置决策
第九章   服务促销策略
一、促销与促销组合
二、服务企业的促销预算
三、各种促销方式的特点
四、企业促销的总策略
五、服务企业促销方式选择的原则
六、对促销效果评价：
第十章   有形展示策略
一、有形展示的类型
二、有形展示的效果
第十一章    服务营销的关键要素：企业理念、决策层、内部营销、基础建设
一、企业理念的转变，以客为尊北欧航空公司的范例
二、领导：贯彻服务策略的中坚
三、内部营销
四、基础建设：优势服务之必需

 

一、服务定价的影响因素
        定价是企业营销组合中的可控要素之一，价格的制定要受到一系列内部和处部的影响和制约，企业定价时必需考虑这种因素。
定价的原则

公司制定定价策略时必须考虑许多因素
公司通常并不以利润最大化为定价目标
营销人员必须知道对需求的变动应如何反应
制定价格时必须考虑各种成本
确定了一种价格结构以后，公司还需要修订价格

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