市场营销策略实训--产品策略(ppt 62页)

市场营销策略实训--产品策略目录:
一、产品组合策略
二、市场生命周期与营销策略
三、新产品开发策略
四、品牌策略
五、包装策略

 

 

市场营销策略实训--产品策略内容简介:
   走进营销
1、不要给我衣服，我要的是迷人的外表。
2、不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。
3、不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。
4、不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。
5、不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。
6、不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。
7、不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。
请，不要给我东西。
    （一）产品的整体概念
     传统的观念：产品就是指人们在生产过程中创造的、具有某种特定的物质形态和具体用途的劳动生产物。
   现代营销学的的理解：凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品，有形体的实物主要包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等；无形体的服务包括可以给消费者带来附加利益和心理上的满足感及信任感的售前、售中、售后服务及产品形象、企业声誉等。
　　凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品，而核心产品、形式产品和附加产品作为产品的三个层次是不可分割、紧密相联的，它们共同构成了产品整体概念。这一概念充分体现了以消费者中心的现代营销观念要求。

 

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