我国体育用品企业市场营销策略创新探讨(pdf 6页)

我国体育用品企业市场营销策略创新探讨内容提要：
体育用品业是体育产业与传统产业有机结合而形成的朝阳行业, 其发展势头有目共睹。随着我国国民生活水平的提高, 社会发展由温饱型社会向小康型社会转变, 体育用品的消费需求也日渐扩展。然而, 由于我国体育用品业发展较晚, 产业结构体系不够合理, 生产规模化、标准化程度较低, 品牌效益差, 商家的营销策略还较为幼稚等一系列问题的存在, 导致我国体育用品企业的发展明显滞后, 在市场中缺乏竞争力。在这样的形势下, 如何通过市场营销策略的创新来提升我国体育用品企业的核心竞争力, 将是我国体育用品企业在激烈的竞争环境中保持可持续发展必须应对的战略性问题。
本文通过对我国体育用品企业市场营销现状及市场营销环境进行深入分析, 针对我国体育用品企业营销中普遍存在的问题, 提出适合我国体育用品企业的创新市场营销策略, 对体育用品企业在实际的营销活动中制定具体的营销策略提供一定的借鉴意义。
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