营销环境分析(ppt 46)

本章目录
一、营销活动与环境的适应
二、微观环境扫描
三、宏观环境扫描 
四、环境机会与威胁、优势与弱点分析

 

4.1 营销活动与环境的适应
（一）环境——企业营销的前提
    市场营销环境无论在景气或不景气的年代，都会不断产生新的机会：

60年代的"麦当劳快餐"；
70年代宝洁公司的“帮宝适"；
80年代的"袖珍电视"；

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