年度营销计划(ppt 105页)

年度营销计划目录
一、执行摘要
1.使命
2. 经营目标
3.面临地主要挑战
4.关键地成功因素
5.行动计划和费用预算
二、环境分析
1.市场分析
     1.1  人口
     1.2  需求
     1.3  趋势
     1.4  增长
2.消费者分析
3 竞争性分析
4  SWOT 分析
   4.1  强势分析
   4.2  弱势分析
   4.3  机会分析
   4.4  威胁分析
5  存在的问题
三、营销战略
1.使命
2.营销目标
3.市场细分
4.目标市场
5.定位
6.竞争策略
7. 营销组合
   7.1 定价策略
   7.2 产品策略
   7.3 促销策略
   7.4 渠道策略
   7.5 服务策略
四、财务计划
1.利润平衡点（保本点）分析
2.销售预测
3.费用预测
五、审查和控制
1.实施分析
2.顾客信息反馈

年度营销计划内容简介
1.0 执行摘要
虽然这部分是在年度营销计划的最前面，但你通常要最后才写它。也就是说等到你能够概括年度营销
   计划正文的主要部分时候，才开始撰写执行摘要。执行摘要同时要包括大部分的重要论据，例如目标
   市场，销售增长及战略焦点等因素在整个计划过程中的分析。

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