某农药公关促销广告策略及安排(pdf 19)

目录
一、总述
二、上市传播推广的时间案排
三、不同阶段的传播目的、传播策略、预计达成目标费用预算

一、总述
1、传播策略定位
整合点：“新一代生农药，放心又高效”
传播主题：“某某农药，旗开得胜”
（1）整合点表明胜某某农药是一种新一代的生物农药产品，它具有良好的药效，同时又具有低毒、无公害、无抗药性、持效期长，综合使用成本低的特点。通过整合点，可以把广告、公关、促销活动有机整合起来。
（2）传播主题紧扣整合点。它首先说明某农药的杀虫效果显著，得“某某”就是得“胜利”和“丰收”

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