家电企业国际营销实证分析(doc 19)

第一部分 国际市场营销理论概述
1.1 市场营销的定义
1.2 国际市场营销的内涵，动力，因素及方式
1.3 国际市场营销与国内市场营销的区别
1.4 国际市场营销与国际贸易的区别
第二部分 我国家电企业开拓国际市场的现实性与必要性
2.1  我国家电企业开拓国际市场的国内外经济背景
2.2 开拓国际市场是家电企业自身发展的需要
第三部分 　家电市场竞争环境分析
3.1  家电产业状况分析
3.1.1 全球家电行业的产业特性分析
3.1.2  我国家电行业的现状
3.1.3  家电行业的发展趋势
4国内著名家电企业的国际营销比较
4.1  海尔集团
4.2  TCL集团
4.3  长虹集团
第五部分 我国家电企业国际营销面临的问题及解决方案
5.1 我国家电业开拓国际市场存在的主要问题
5.1.1 风险防范意识弱，监控体制不健全
5.1.2 企业营销观念落后 不重视市场调研
5.1.3 目标市场进入的方式单一或没有有效的进入策略
5.1.4 促销不力
5.1.5  对知识产权认识不够，保护意识差　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
5.2应对措施和方案
5.2.1 强化风险意识，完善监控体系
5.2.2 重视市场调研
5.2.3 采用多样化的方式进入目标市场
5.2.4 产品促销与企业形象塑造并重
5.2.5 加强知识保护意识　

市场营销理论源于西方.西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义，有从宏观角度的，也有从微观角度的。美国市场营销学会（AMA）于1995年对市场营销下了比较完整的定义：市场营销是对思想、产品、劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足组织目标的交换

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