企业市场营销决策投资组合分析(doc 4)
企业市场营销决策投资组合分析(doc 4)内容简介
一、产品投资组合计划
二、如何评价和确定企业的产品合理结构
三、如何正确评价、决定企业是否进入某项新业务
四、时间价值是资金的一个重要特性
五、企业经济规模界限问题的研究
企业的营销活动大部分都涉及资金和盈利的问题。正因为如此,投资在企业营销活动中处于特殊地位。首先营销活动中所涉及的各种因素,如产品、销售渠道、促销策略和定价等,它们相互之间在经济利益方面往往是矛盾的、不平衡的,只有通过资金的综合平衡和效益分析,把它们综合起来进行调整、平衡,才能形成一个统一的营销策略。其次,企业市场营销因素组合可以形成各种经营方案。合理方案的优选,应从多方面衡量、评价。但其中最重要是看其占用资金和实现盈利的多少,这就与投资问题有关。另外,产品作业是企业经营的主要对象,企业要根据市场的变化
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