省级卫视广告营销研究(pdf 16)

一、卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命
二、一批省级卫视已经达到全国性电视频道的标准
三、省级卫视区域传播价值分析
四、省级卫视全国组合投放传播价值分析
五、省级卫视的迅速发展将进一步提升其传播价值

卫视电视是对传统电视传播方式的一场革命。电视节目上星后，节目可到达的范围大大扩大，远远越出省界国界，但是在卫星电视覆盖下的电视机并不一定能收到卫星信号，还要通过五种落地方式才能到达居民家庭的电视机。抓住机会省级卫视可成为全国卫视，抓不住，本省都保不住。
衡量一个卫视频道是否具有全国性的传播价值，主要看这个频道是否具有全国影响力，其中最重要的指标是全国覆盖率而不是收视份额。在六个全国性卫视频道标准中，全国覆盖人口是最核心的指标。一个卫视频道如果全国覆盖人口达到4亿以上，而且节目内容能够被全国观众所关注，节目形式能被全国观众看得懂，这个卫视频道就基本上具有全国性传播价值

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