广告公司的角色及其操作流程(doc 54页)

广告公司的角色及其操作流程目录：
一广告公司的角色
二客户部人员应有的基本思维
三客户部（AccountDepartment）
四客户部人员的基本素质
五客户部基本职位描述
六客户部基本操作思路
七工作号（JobNumber）
八创意工作单（CreativeBrief）
九报价原则与形式
十广告公司与客户的合作方式
十一会议记录（ContactReport）
十二工作进度表（StatusReport）
十三创意简报（CreativeStrategy）
十四创作部（CreativeDepartment）
十五部门的流程
十六创意工作的方式
十七媒介部（MediaDepartment）
十八影视部
十九提案
二十比稿
二十一如何识别策略型人才
二十二鬼十则

 

广告公司的角色及其操作流程内容提要：
在市场竞争日益激烈的今天，广告公司不仅要完全融入市场操作的每一项行为里面，同时还必须能够客观地观察自己的行为。在很久以前，客户们对广告公司提出要求，广告公司来执行；然后是客户们提出问题，广告公司负责解决问题，或者说提出解决问题的方法和线索并与客户们共同执行；广告公司发现问题，客户确认问题的存在，共同完成解决问题的方案。
……

市场观　通常，在一家企业讲出希望通过广告促进产品销售之后，至少有90%的广告人会这样说：“一个产品是否好销，因素不仅仅在广告，最根本上的是有没有好的产品，然后要看你销货的渠道，供货的能力，产品在店堂摆放的位置，促销员的培训……”还可以讲许多理由，如果这种知识果真必须传送给客户，是不是在广告公司接触广告主较长时间之后的非正式场合介绍比较合适，它最不适合在双方初交往的正式场合“灌输”，因为，它显示了合作尚未开始，你就已经在为自己开脱责任，那就是远离广告主，让他不信任你。广告主需要给他从头到尾的策划，从大到小的忠告……

客户部级别包括客户主任、客户总监和客户经理等几个基本岗位。客户部与客户保持日常的沟通和联系，并履行许多的职责，包括：正式的提案和赢得客户对工作进展的认可。
对于广告代理商来说，客户部就是客户。客户部人员将已经和客户明确确认后的营销目标、策略和方向传达给广告公司的其他部门。客户部人员还负责最初的工作调配，提供从客户那儿得到的信息，如完成日期、大致的预算限制等。在向客户提交方案之前确保各项工作按照策略的要求进行。因此，客户部是客户的代言人，成为客户和广告公司的轴心点。

..............................