XX运动型饮料新产品营销市场分析课件(ppt 72页)

一、新产品营销机会分析 
二、行业环境分析
三、市场机会 分析
四、产品内在机会分析                    
五、XX内部环境分析 
六、总体品牌形象
七、各种运动饮料的满意度
八、消费者的心声
九、专家的意见
十、SWOT 矩阵分析 
十一、新产品营销---定位与创意
十二、消费者分析 
十三、运动型饮料分析
十四、竞争者分析 
十五、创意
十六、定价
十七、新产品传送和管理营销方案
十八、公关计划
十九、软体新闻发布计划
二十、广告宣传计划
二十一、促销计划

1、国际情况-20世纪90年初，全球功能性饮料仅有不到20亿美元的销售额。xx年世界功能性饮料市场销售 额已达47亿美元，到xx年预计将增加到120亿美元
2、国内情况-过去20年里我国饮料产量保持了年均增长21%的高速，xx年全国饮料总产量达到2025万吨，实现了历史性突破
1、市场趋势 --与世界发达国家相比，目前我国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市 场巨大。目前，全球功能饮料市场格局 为：运动型饮料68%、营养素饮料25%、其他7%

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