市场研究-为某品牌战略奠定基础(ppt 36页)

市场研究-为某品牌战略奠定基础目录：
一、对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心
二、一个典型市场研究的工作流程大体上有八种细分市场的类型
三、对不同市场细分类型的评估
四、以需求为基准的细分市场优于以简单人口特征为基准的细分市场
五、市场研究时最常用的研究手段
六、数理统计方式法是定量研究的主要分析工具
七、产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识
八、小组座谈会研究设计
九、消费者定量研究设计
十、因子分析揭示消费者关键购买因素可以归结为五类
十一、依据对五大“关键因素”的不同偏好，消费者可分为五个细分市场
十二、“价值选择”的总体思路
十三、实用的市场细分经得起营销实践和业务发展实践的双重检验
十四、举例最常用的细分类型
十五、“价值选择”的总体思路
1. 行业特征
2. 消费者和产品的利润回报率
3. 竞争压力
4. 需求/关键购买因素
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