慧聪平面广告效果研究方法分析(ppt 39页)

慧聪平面广告效果研究方法分析目录：
一、企业的广告费用逐年上升
1、增加了的广告投入却难以跟踪效果
2、广告代理公司难以提供客观的广告执行成果
3、企业自身缺乏广告计划制定的合理流程
4、企业通过广告效果研究可以获得……
5、为什么需要广告效果评估？
二、为什么仅仅评估平面媒体广告？
1、平面广告占据汽车广告的最重要位置
2、单纯评估平面广告数据更具可比性
3、找到广告需要传达的群体
4、在潜在客户中了解广告的到达效果
三、慧聪如何进行平面广告效果评估？
1、慧聪评估广告效果的步骤
2、慧聪平面媒体监测系统介绍
3、慧聪平面广告监测评估体系
4、慧聪广告接受方调查方法体系
5、慧聪广告效果研究模型
四、本次评估项目的执行计划
1、本次调查的适应范围
2、调查样本的选择情况
3、消费者调查内容细则
4、平面媒体调查内容细则
5、项目执行进度与执行内容
五、慧聪部分研究成果展示
1、广告为什么会出现时滞？
2、广告如何配合降价调整？
3、从北京车展看未来普及型轿车市场营销趋势

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