名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响(ppt30

名人广告的概念
名人推荐者（celebrity endorser）
 “any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement” ( McCracken 1989 ).

名人广告（celebrity endorsement）

案例
名人广告的效果
对广告和产品更好的评价 ( Atkin and Block 1983 )

提高广告的可信度 ( Kamins 1989 )

更好的品牌识别和评价 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983; Kamins et al. 1989 )
但是…
科比·布莱恩特的案例(2003)
文献综述 (1)
信息源可信性模型（Source Credibility Model： Hovland 1952; Atkin and Block 1983; Kamen, Azhari and Kragh 1975; Ohanian 1991 ）

感知到的专业性（Perceived Expertise）

可信赖性（Trustworthiness）

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