某饮料集团营销策略研究  (DOC 28页)

目录
摘要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 2
1.4 研究内容及研究方法 3
第2章 娃哈哈集团发展演化与战略定位 4
2.1 娃哈哈集团发展演化之路 4
2.1.1 背景分析 4
2.1.2 演化之路 4
2.2 娃哈哈集团战略定位 6
2.2.1 娃哈哈集团概述 6
2.2.2 娃哈哈集团战略定位及分析 7
第3章 娃哈哈集团营销策略分析及制定 9
3.1 营销策略分析 9
3.1.1 SWOT分析框架 9
3.1.2 娃哈哈集团营销策略SWOT分析 10
3.2 娃哈哈集团营销策略制定 14
第4章 娃哈哈集团营销对策实施 15
4.1 A治理转型期管理模式弊端 15
4.2 品牌延伸模式弊端 15
4.3 联销体销售模式弊端 17
4.4 娃哈哈集团营销对策及建议 18
结论 21
致谢 22
参考文献 23

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