4A广告策略培训讲义(ppt 47页)

4A广告策略培训讲义目录：
一、广告作业中的语言
二、广告作业中的难题
三、创意人的三戒 ：
四、什么是策略？What is a Strategy
五、如何发展策略How to Formulate a Strategy
六、策略基本构架
七、行销目标Marketing Aims
八、广告目标Advertising Objectives
九、目标市场消费群Target Group
十、竞争情况Competitive Frame
十一、消费者认知Consumer Perception
十二、消费者利益Consumer Benefit
十三、广告主张Ad Proposition
十四、Ad Proposition的思考方式
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