沸点广告的制作(ppt 47页)

沸点广告的制作目录：
一、企业因何而设，因何而发展
二、企业究竟销售的是什么
三、广告的本质是什么，能解决什么
四、好广告是如何构成的
五、如何做广告与如何选择广告公司
六、如何确立广告预算并评估广告效果
七、沸点的立场、风格与服务
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沸点广告的制作内容提要：
如何确立广告预算并评估广告效果
一、根据经营目标 任务确定预算
1.假定某个目标客户群有5千万人
2.本公司的经营目标为8%市场份额，即4百万人
3.若其中25%想尝试一下，即1千万人
4.试用过产品的人40%满意，即4百万人成为客户
5.若按40次广告可覆盖1%目标客户群
6.其中25%看到广告后想尝试一下
7.要想覆盖80%的目标客户群，则要3200次广告
8.所以总预算=广告次数×每次费用
二、广告预算的六个方面
1.产品所处生命周期的位置
2.市场份额和消费群体
3.竞争对手多少和状况
4.广告人的频繁度
5.产品的可替代性
6.市场的特性

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