市场营销学理论与案例讲座(ppt 205页)

市场营销学理论与案例讲座目录：
专题一：市场营销的基本概念
一、Marketing的地位
二、Marketing的基础——价值
——销售前先弄清产品有无价值
三、Marketing的条件
——需求
四、营销矛盾
五、营销观念
五、社会营销观念
六、Marketing目标
——顾客满意（CS）
——Customer Satisfaction
七、学科体系
八、市场营销的基本结构
九、市场营销新进展
十、营销的概念
专题二：营销环境分析技术案例
一、宏观环境分析——PEST
二、微观环境分析—市场主体MS分析(Market Subject)
三、竞争环境分析－PEOTER分析
四、市场机会分析——MO分析
五、SWOT分析法
专题三：消费行为理论与案例
一、消费者购买心理过程－营销五大基本方案
二、消费者购买动机
专题四：目标市场理论与案例
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位——艾尔·列斯72年提出的定位概念
专题五：产品策略
一、产品层次
二、产品生命周期
三、产品生命周期类型三：产品生命周期类型
四、产品组合
五、产品品牌
六、产品包装
专题六：价格策略
一、影响因素
二、定价目标
三、定价方法
四、定价策略
四、价格变动
专题八：渠道策略
一、渠道模式
二、渠道组合
三、渠道冲突
四、渠道决策
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