阶段性广告策略和创意原则(doc 12页)

阶段性广告策略和创意原则目录：
1.广告策略如何实施
2.阶段性广告策略原则
3.广告策略在执行上的10个戒条
4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则
5.成功广告创意的5个共同元素

 

阶段性广告策略和创意原则内容提要：
什么是广告策略？
1.长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。
2.短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。
3.与“市场策略“息息相关”
客户厘定市场策略（盖房子）
广告公司建议及执行广告策略（置家具）
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广告策略在执行上的10个戒条:
戒条(1):没有"灵魂"的品牌是脆弱的
戒条(2):市场的"饼"永远足够所有人分享!
没有一个品牌可以吃掉整块饼!
任何时候都是进入市场的最佳时候!
戒条(3):真正好的构思往往来自一小撮人
戒条(4):只有高层雇员才可以作判断
戒条（5）：最困难的往往是怎样跑至底线
……

差异-中国市场的一大特色
1.56个少数族裔，天晓得有多少方言
2.666个城市，142个县
3.农村人口占71%
4.8千万流动人口
5.文盲率达16%
6.3，000多个电视频道

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