广告策划的程序概论(ppt 18页)

广告策划的程序概论目录：
第一节、广告策划概说
第二节、广告策划中的市场调查与分析
第三节、广告费用预算
第四节、广告策划书的编制

 

广告策划的程序概论内容简介：
广告策划这一战略思想最早由英国的博厄斯•马西来•波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波里坦在20世纪60年代提出的。
现在许多国家都建立了以策划为主体，以创意为中心的广告管理体系。
广告策划即是通过周密的市场调查和系统地分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。
策划是广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、（情报或资料）和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势、消费群体态势和未来的需求，以及未来状况的结果。
广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。
内涵提炼
广告策划的基础：周密的市场调查。
广告策划的依据：广告主的营销策略。
广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不能随心所欲。
广告策划的核心内容：广告的诉求策略、定位策略和媒介策略。
广告策划的结果：以文本的方式来体现，即广告策划书。
广告策划的目的：追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
广告策划的定义
所谓广告策划，就是对广告整体战略与具体策略的运筹规划。它按照一定程序，以广告主的营销策略为依据，通过周密的市场调查，对广告策略的实施与广告效果的检验进行预先考虑与设想，最终形成广告策划文本，以追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

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