广告媒介的量化管理(doc 10页)

广告媒介的量化管理目录：
(一) 媒介的选择要与企业的营销目标相结合
(二)媒介的选择要与目标市场相结合
（三）注重对媒介自身的分析
媒介量化管理的基本工作流程及方法如下：
一、 确定目标消费群
二、细分目标消费群
三、消费者媒介习惯属性描述表
四、制定全年媒介计划表

 

广告媒介的量化管理内容提要：
有效的信息是广告活动成功的基本要素。同时，只有广告媒介能够有效地与目标受众产生接触，信息才能发挥效力。所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。因此，媒介管理对整个广告活动甚至整个营销活动的结果，都有着很大的影响
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以区域划分的目标市场的媒介选择：
企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒介的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。
以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择
所谓消费者自身因素是指：消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因素。在对市场细分时，企业比较多地使用这种社会文化标志来细分市场。在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选择法。撇脂媒介选择法就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，随后再调整到另一个群体，直到在广告媒介上找出一个最能适应某一个消费群体的媒介就可以了。
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细分目标消费群：
1) 以生活形态、媒介习惯为标准对目标消费群进行细分。同时描述目标消费群的生活形态、媒介习惯等属性。
2) 然后将目标消费群分成n类人群（n≥1）。
3) n类目标消费群中，每一类人群再细分为若干个子类人群。

 

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