广告媒体研究(ppt 80页)

主要内容
广告媒体的分类和特点
新媒体在广告中的应用及其影响
媒体广告的有关数量指标

 

 

§1    广告媒体的分类和特点
广播广告媒体
电视广告媒体
报纸广告媒体
杂志广告媒体
户外广告媒体
网络广告媒体
DM（直接邮寄媒体）
POP广告媒体 （销售现场广告媒体）
§2 新媒体在广告中的应用及其影响
Part1新媒体
新媒体的概念
广告的新媒体
新媒体的新特征
Part2新媒体广告
1.网络广告
网络广告的概念和特征
网络广告的类型
网络广告发展趋势
社区类网络媒体
网络杂志广告
2.虚拟广告
虚拟广告的定义
虚拟广告系统的应用
虚拟广告分类
微软3D地图集成虚拟广告牌
虚拟广告特点
与传统植入性广告的区别
虚拟广告发展的前景与争议
3.手机广告
手机广告的发展背景
手机广告的主要形式
手机广告的优势
手机广告存在问题
4.新型电视广告
IPTV
IPTV广告方式猜想
车载电视广告
车载电视广告的特点和优势
楼宇液晶广告
卖场电视广告
楼宇液晶广告特征
楼宇液晶广告存在的问题
Part3新媒体对广告业的影响
对广告主的影响
对传统媒体的影响
对广告公司的影响
新媒体对受众的影响
新媒体对政府、行业管理部门的影响
Part4新媒体广告的发展前景
发展前景
有待完善
§3 媒体广告的有关数量指标

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