我国媒介创新营销奖评审访谈(doc 21页)

我国媒介创新营销奖评审访谈内容提要：
告别了初生时的青涩与未知，媒介创新营销奖的评审迎来了第二年的丰富与成熟。与去年相比，评委组成更加多元，首次引入广告主参与评审环节，真正意义上实现了将广告主、传统媒体、网络媒体、媒介代理公司和学者共聚在同一个圆桌前。不同身份背景的评委评判的立足点、着重点，评判的角度各不相同，有的相辅相成，有的则形成了鲜明的观点碰撞。另外，今年的评审大多来自一线实战的层面，保证了评审中的新观点、新理念能够很快在行业中得到实践。
有来自传统媒介代理公司的评委在评审中提到，不少客户都在媒介预算中提高了互联网媒体的比例，甚至有些行业客户的网络预算开始达到与传统媒体预算平分秋色。的确， 互联网早已不是传统媒体的补充，而由“互联网引发的技术创新，带来的不仅是一场信息革命，而且是有关‘人’的革命，它从根本上改变了人的关系，也会以‘人的需求’为目标继续创新轨迹”。因为“人”的需求与定位在互联网上实现，互联网变得越来越“真实”，互联网营销不仅与传统媒体营销整合，而且已进入实体经济流程。
在大赛上备受评委们关注的SNS、视频、搜索、电子商务和无线等营销手段和方式，正是由技术创新带来的媒介营销方式变革，更加确切地说，技术改变了受众与媒介之间的关系。而这次由互联网媒介代理公司华扬联众报送的“时光轨迹-移动改变生活”分别从营销和创意两个角度同时斩获了“中国媒介创新营销”一项金奖和“互动网络广告创意”的全场大奖，在这个案例里也集中体现了当下媒介营销和网络创意的两种导向：策略引导和技术驱动。
另外，大赛设立的“跨媒介整合策划营销奖”，引导媒介营销沿着“整合”的道路越走越快。无论是互联网平台之间还是互联网与传统媒体都在寻求内部和彼此之间能够整合的延伸点。正如评审们所说，当下和未来的“整合”将不再是媒介的组合，而应该是与内容和营销策略层面结合。

..............................