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某地产花城品牌广告与营销方案分析(ppt 84页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
地产,品牌广告,营销方案分析
某地产花城品牌广告与营销方案分析(ppt 84页)内容简介

某地产花城品牌广告与营销方案分析目录:
第一部分:产品立体解构
第二部分:创新之路
第三部分:与目标密码对应
第四部分:传播之声
第五部分:制定传播计划

 

某地产花城品牌广告与营销方案分析内容提要:
核心:品牌的竞争取决于产品的竞争
趋势:在品牌竞争中,除了具有煽动性的品牌概念推广外,各发展商也注意加强产品的竞争力
——大型楼盘更重视环境绿化,园林景观的建设
——楼盘在开发过程中强强合作是今后发展的主流,规划、设计、建筑、监理、销售代理、广告策划、物业管理等都是众多名牌专业公司竟逐的市场
……

甄别目标人群
1、地段属性决定目标人群
项目位于城西的丰禾路,原省商业储运公司的仓库,
地块方正、地势平坦,有通畅的路网和原生的树林。
2、价位决定目标人群
价格约 2200元/平方米,约15—20万/套。
3、户型和项目规划决定目标人群
本项目主力户型为两房(85平方米)
……

西郊工业企业的职员
年龄28—35岁之间,有一定积蓄,工作稳定。
面临婚姻或者成熟三口之家,不满现在的居住
情况,对现代、时尚感住宅需求较大。
对住房的产品质量,产品附加值,物业管理较
 为重视。
对价格、付款方式较为重视。
对大众媒体喜好度较高。


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